Como uma gráfica de Santa Cruz com práticas sustentáveis ​​alcançou sucesso nacional

Jun 03, 2023

Você pode ter passado inúmeras vezes pelo modesto prédio da Community Printers na Soquel Avenue, no Eastside Santa Cruz. Embora seu exterior exiba uma vitrine modesta, seu interior é tudo menos isso. Enormes máquinas de impressão e corte ocupam a maior parte dos 20.000 pés quadrados de instalações da Community Printers, à medida que trabalhadores dedicados se reúnem habilmente para produzir de tudo, desde panfletos a cartazes informativos e até jogos de tabuleiro (alguns favoritos do passado incluem os jogos de modelo cooperativo Space Cats Fight Fascism e Bebê Beluga).

“Na verdade, é incomum que uma loja do nosso tamanho tenha a diversidade de ferramentas que temos”, diz o gerente de vendas Ross Newport. “Parte disso foi moldado pelo isolamento geográfico de estar em Santa Cruz. Não poderíamos necessariamente enviar trabalho para ser feito por outras pessoas, então tivemos que nos tornar independentes para podermos fazer essas coisas nós mesmos.”

A Community Printers começou em 1977. Numa aula de impressão realizada ao lado do Louden Nelson (hoje London Nelson) Community Centre, um grupo de almas gêmeas embarcou em projetos de impressão – políticos, adequados à época – por causas pelas quais tinham paixão. Quase 45 anos depois, a Community Printers consolidou-se como a maior gráfica comercial da Baía de Monterey, atendendo clientes locais em todo o condado de Santa Cruz e na área da baía, bem como contas nacionais.

A missão da Community Printers visa transcender as limitações dos métodos de impressão tradicionais, concentrando-se em produtos de impressão sustentáveis ​​e ecológicos. “Comprávamos papel reciclado quando era difícil encontrá-lo e agora somos líderes regionais e nacionais em questões de sustentabilidade na impressão”, afirma Newport. “As pessoas nos ligam o tempo todo em busca de ideias sobre formas mais sustentáveis ​​de criar uma peça impressa ou embalagem.”

Isso levou a uma base de clientes nacional.

“Começamos atendendo organizações comunitárias locais e organizações sem fins lucrativos, mas isso impôs certos limites quanto à forma como poderíamos crescer”, lembra Newport. “Quando começamos a encontrar cada vez mais oportunidades para realizar trabalhos comerciais, contratamos representantes na Bay Area e em Monterey para estabelecer uma presença para nós lá. Como resultado, obtivemos mais contas regionais e nacionais.”

Entre as contas nacionais das impressoras comunitárias:

Zoetrope: All-Story da Community Printer tem sido um dos seus mais conhecidos. Francis Ford Coppola fundou Zoetrope: All-Story, em 1997. A revista literária Quarterly publica contos de ficção, peças de um ato e ensaios sobre cinema e ganhou quatro National Magazine Awards in Fiction.

Newport enfatiza a natureza simbiótica do relacionamento. “A All-Story se esforça para redesenhar completamente uma publicação sempre que você imprime uma nova edição”, diz Newport. “Uma loja como a nossa, que atende constantemente às diferentes necessidades dos clientes, acaba se tornando mais adequada para uma publicação nacional como essa.”

A editora-chefe da All-Story, Anne Ray, reafirma a natureza única da parceria. “Eles são ótimos em poder ouvir quais são as ideias dos nossos artistas convidados, familiarizar-se com o trabalho dos artistas e, em seguida, apresentar recomendações para ajudar a dar vida à sua visão, tudo isso enquanto nos mantém dentro do orçamento.”

Ray deixa claro que a decisão de fazer com que a Community Printers servisse como impressora exclusiva da All-Story foi rápida e clara. “Adoramos que eles fossem uma imprensa menor, com pessoas com quem pudéssemos conversar e que tinham essa formação artística. Eles têm ideias que não temos e conhecimentos que não temos. Todo o seu conjunto de habilidades está enraizado na produção, mas eles também são artistas.”

Community Printers traz a ampla experiência dos artistas para o processo de design, ajudando-os a tomar decisões curatoriais sobre o layout físico de cada edição. “Às vezes, nossos artistas não têm certeza de como articular suas ideias”, acrescenta Ray. “Eles terão essas instruções muito gerais para nós e precisamos ajudar a transformá-las em algo. Do ponto de vista da produção, a Community Printers colabora com eles, sugerindo possíveis tipos de papel ou tratamentos de capa para ajudar a criar algo tangível.”